En el mundo de los eventos, las presentaciones y los vídeos son recursos que se usan con mucha frecuencia. La innovación tecnológica se ha ido implementando poco a poco y ahora ya desempeña un papel crucial para garantizar la relevancia y el impacto de cualquier evento, permitiendo cautivar a la audiencia y crear experiencias inolvidables.
Con el paso del tiempo se ha empezado a utilizar el video mapping. Se trata de una proyección 3D que se ha vuelto cada vez más popular entre las organizaciones debido a su capacidad para ofrecer eventos sorprendentes e impactar a los asistentes.
¿Te gustaría conocer en detalle qué es el video mapping? En este artículo te explicaremos esta herramienta, su definición y los elementos que la componen. También aprenderás sobre los beneficios que puede aportar a tu evento.
Video mapping: ¿Qué es?
El video mapping es una técnica de proyección 3D que permite crear escenarios virtuales y experiencias utilizando todo tipo de estructuras físicas, desde una pared o hasta un edificio.
Las raíces se remontan a las sombras chinas, empleadas desde el 206 al 220 a.C. Esta práctica evolucionó en la “linterna mágica”, dando lugar al primer proyector de secuencia de imagen para la gran pantalla y alcanzando su apogeo durante la segunda mitad del siglo XVII.
A finales del siglo XVII surge la fantasmagoría, que consiste en una técnica más compleja que combina compuesta múltiples linternas mágicas.
En la década de los 70 nació lo que conocemos hoy en día como video mapping. El uso de tecnologías avanzadas ha permitido convertir objetos comunes en pantallas 3D. Gracias a los renders de realidad virtual, se crea una imagen digital por un ordenador en 2D o 3D, que permite la posibilidad de hacer modificaciones de manera indefinida y visualizar el evento antes de llevarlo a cabo, dando la posibilidad convertir cualquier superficie en un lugar lleno de luz, formas, colores, texturas …Simplemente, esta herramienta no tiene límites.
En resumen, el video mapping tiene el poder de convertir cualquier superficie en una pantalla de proyección, desafiando los límites de la creatividad y la imaginación.
¿Cuáles son los elementos que componen el video mapping?
El video mapping está formado por:
Luz
La luz es un componente que nos ayuda a proyectar el color y las formas sobre la superficie elegida.
Perspectiva
Debemos tener en cuenta la posición del espectador para determinar la colocación del proyector en un ángulo específico para garantizar una visión óptima.
Sonido
El sonido es un elemento esencial que nos ayudará a enriquecer el video mapping, ya que complementa a la parte visual y contribuye a crear una experiencia completa.
¿Que se necesita para hacer un video mapping?
A la hora de realizar un video mapping , tenemos que tener en cuenta tres elementos:
La superficie
Como hemos mencionado previamente, el video mapping puede aplicarse en prácticamente cualquier tipo de superficie. Normalmente se utiliza en fachadas de edificios debido al efecto visual que se crea.
El proyector
El proyector que debemos utilizar debe ser profesional y cumplir con las especificaciones necesarias para el tipo de video mapping que se desea realizar. Debemos tener en cuenta aspectos como la potencia lumínica, la definición y otras características técnicas son determinantes para garantizar resultados óptimos.
El software
En el software se configura tanto la imagen como el sonido que se proyectarán. Es imprescindible adaptar estas configuraciones a las dimensiones y características específicas de la estructura elegida. Algunos de los más conocidos son Map Mappr, Visution Mape, HeavyM o Resolume.
Atender con precisión estos tres elementos, es clave para lograr un video mapping de calidad.
¿Qué tipos de video mapping hay?
Existen una amplia variedad de tipos de video mapping, aunque podríamos clasificarlos en categorías distintas:
Video mapping arquitectónico
Este modelo consiste en hacer proyecciones sobre edificios o elementos urbanos, transformando su apariencia y creando experiencias visuales impactantes.
Video mapping corporativo
Este se emplea para presentar de manera llamativa nuevos productos o servicios, así como para promocionar una empresa o marca de manera memorable.
Video mapping artístico
Este es utilizado en eventos culturales como obras de teatro, óperas o conciertos en vivo, se utiliza para crear escenografías dinámicas y envolventes que complementan la experiencia del espectador.
Video mapping reconstructivo
Este tipo de video mapping se utiliza para reconstruir virtualmente obras de arte, espacios o edificios históricos, permitiendo al espectador tener una idea clara de su aspecto original y su historia.
Además, existe otro categoría adicional:
Table video mapping
Esta variante se encuentra en restaurantes de vanguardia, donde se proyectan animaciones sobre platos, vasos, cubiertos y otros elementos de la mesa, brindando una experiencia gastronómica única y multisensorial.
¿Cómo funciona el video mapping?
La realización de una proyección de video mapping es un proceso complejo que tener en cuenta diferentes fases:
Escaneo y mapeado 3D
El primer paso consiste en la generación de un mapa del entorno físico donde se llevará a cabo la proyección, como, por ejemplo, la fachada de un edificio. Para esta tarea se emplea un escáner láser 3D, que es capaz de capturar y crear un mapa tridimensional detallado del lugar.
Procesado y modelado
Una vez recopilados todos los datos, se procede al modelado utilizando un software de diseño 3D. Esto permite crear un modelo tridimensional del objeto de proyección, considerando la perspectiva del público.
Creación del contenido
Teniendo ya una visión completa de la superficie de proyección, se procede a desarrollar el contenido personalizado. Para ello, se utiliza un software especializado en video mapping que proporciona las herramientas necesarias para la creación de contenido visual.
Ajustes y pruebas
Los últimos pasos implican la integración del modelo tridimensional con el contenido visual para asegurar un ajuste perfecto. Esto no solo se realiza virtualmente, sino que también se lleva a cabo una prueba en el escenario real días antes del evento para garantizar un despliegue exitoso.
¿Qué ventajas ofrece el video mapping en eventos?
A pesar de la complejidad y el costo que se genera en este tipo de escenarios, es innegable que proporciona una serie de ventajas significativas tanto para los asistentes como para los organizadores. Entre las más destacadas, se incluyen:
Creación de escenarios únicos
Las proyecciones 3D permiten ofrecer a los asistentes una experiencia inmersiva y sorprendente, generando ambientes que destacan por su originalidad y creatividad.
Interactividad
Es posible utilizar el video mapping como un elemento interactivo, lo que fomenta la participación de los asistentes y contribuye a crear una experiencia más dinámica y participativa.
Fomento del networking
Los asistentes se sentirán más involucrados y motivados a interactuar entre sí, lo que puede aumentar las oportunidades de networking y promover la conexión entre los participantes del evento.
Amplificación en redes sociales
La experiencia única proporcionada por el video mapping puede animar a los asistentes a compartir sus vivencias en las redes sociales, lo que aumenta la visibilidad del evento y potencia la difusión de la marca.
Utilización con fines de marketing y publicidad
El video mapping puede ser empleado como una herramienta efectiva de marketing y publicidad durante el evento, lo que puede contribuir a mejorar el retorno de la inversión (ROI) y fortalecer la percepción de la marca entre los participantes y espectadores.
Ejemplos de video mapping en España
A continuación, mostramos 2 ejemplos de éxito sobre video mapping:
El IV centenario de la Plaza Mayor del Ayuntamiento de Madrid
Según VisitMadrid, la celebración del IV Centenario consistió en un video mapping 360º que realizó un espectacular viaje audiovisual por los 400 años de historia de la plaza sobre los 5750 m2 de sus cuatro fachadas. El siguiente video muestra el espectáculo, que gracias a su tecnología, permite al espectador quedar envuelto por la proyección.
La Mercé , Sagrada familia
Cada año, por las fiestas de la Mercé, la ciudad de Barcelona recibe un regalo cultural en forma de espectáculo de una ciudad invitada. En 2012, Montreal fue la ciudad invitada y se encargó, mediante la empresa Moment Factory, de preparar un espectáculo multimedia en la fachada de la Sagrada Familia.
Realizó un video mapping, creando una historia de luz, color y sonido titulada “L’Ode à la vie” (“Oda a la vida”)
En conclusión, el video mapping en eventos es una técnica poderosa que ha transformado la manera en que experimentamos y disfrutamos de los espacios. Este innovador enfoque combina creatividad y tecnología para crear escenarios únicos y envolventes, de esta manera, se puede dar vida a cualquier superficie y transformarla en una pantalla dinámica y cautivadora.
En resumen, el video mapping no solo desafía los límites de la creatividad y la imaginación, sino que también abre un mundo de posibilidades para la creación de eventos únicos y memorables.
| Artículo escrito por: |
 María C.S |